Interpelacja nr 515

Szanowny Panie Ministrze,

podział budżetów reklamowych przez spółki Skarbu Państwa (dalej „SSP“) na przestrzeni ostatnich ośmiu lat budził poważne obawy. Z analizy prof. Tadeusza Kowalskiego, opartej na danych cennikowych Kantar Media, wynika, że w latach 2015-2023 SSP wydały na reklamę ponad 8 mld zł, celowo omijając niektóre media. Strategia ta znacząco przesunęła fundusze reklamowe w kierunku mediów postrzeganych jako politycznie przychylne ówczesnemu rządowi.

Co więcej, pojawiały się podejrzenia, że część wydatków SSP na reklamę w wybranych tytułach odbywało się powyżej cen rynkowych, które wynikałyby z zasięgów tych mediów, rodząc obawy o niegospodarność. Działania tego typu byłyby odstępstwem od standardowych praktyk marketingowych opartych na zasięgu i wpływie na odbiorców.

W związku z powyższym proszę o odpowiedź na poniższe pytania:

1. Ile spółki Skarbu Państwa wydały łącznie na reklamę w poszczególnych mediach w latach 2015-2023?
2. Czy w latach 2015-2023 ministerstwo wydało SSP wytyczne dotyczące prowadzenia kampanii reklamowych w mediach?

Z wyrazami szacunku

Aleksandra Gajewska
Posłanka na Sejm RP